17 dicas de SEO para melhorar os resultados de pesquisa orgânica (classificações e tráfego)

Antes de bocejar no título deste artigo e continuar a rolar pelos títulos…

Eu sei…

As dicas de SEO são uma dúzia e a maioria dos artigos que você encontrará sobre esse tópico será de bom senso se você tiver feito algo para aumentar seu tráfego de pesquisa orgânica.

Bem, vou adotar uma abordagem um pouco diferente.

Nos últimos 12 anos fazendo SEO praticamente todos os dias, eu fiz MUITAS auditorias em sites. De fato, apenas nos últimos meses, fiz mais de 180 auditorias de vídeo em SEO para os membros de nossa newsletter.

Portanto, em vez de fornecer dicas aleatórias de SEO que podem ou não se aplicar ao seu site, mostrarei as coisas mais comuns que os sites estabelecidos poderiam se beneficiar ( eles estavam no nosso boletim afinal de contas… )

Claro – alguns deles ainda serão bastante básicos e de bom senso para você, mas mostra uma imagem precisa do que está impedindo a maioria dos proprietários de sites de aumentar seu tráfego de pesquisa orgânica.

Vamos lá. Aqui estão minhas 17 principais dicas para ajudar a melhorar seus rankings orgânicos.

1. Obtenha mais backlinks

Backlinks são links que apontam para o seu site, de outros sites. Pense nisso como um voto positivo.

Este não é apenas um dos três principais fatores de classificação aos olhos do Google, mas também é o gargalo número um para a maioria dos proprietários de sites. Não são apenas difíceis de conseguir, muitas pessoas pensam que não são mais importantes – o que não poderia estar mais longe da verdade.

Não ter backlinks suficientes para classificar pode acontecer de duas maneiras principais no seu site.

O problema mais comum é que seu site como um todo não é autoritário o suficiente para enfrentar seus concorrentes. Em outras palavras, o domínio inteiro ( não a página que está sendo classificada ) tem tantos links que são simplesmente mais confiáveis ​​que você.

Para verificar se esse é o seu caso, use uma ferramenta de verificação de backlink como o Ahrefs e compare a métrica “Classificação do Domínio” dos sites dos seus concorrentes com a sua. Se houver uma grande lacuna, esse provavelmente é o culpado.

PS Outros verificadores de backlink geralmente têm uma métrica semelhante se você não deseja uma assinatura Ahrefs por algum motivo estranho.

Tão importante quanto a autoridade em todo o site são os backlinks para a página individual com a qual você está tentando classificar.

Se todos os seus concorrentes tivessem uma autoridade semelhante ao seu site, tudo se resumiria a quão bom é o SEO de todos na página e … Se alguém tem backlinks para suas páginas de destino.

A menos que você trabalhe com uma agência de SEO há muito tempo ou tenha um bom especialista em otimização de mecanismos de pesquisa técnica em sua equipe – provavelmente não desejará competir no lado da página.

Quantos backlinks você deve ter para suas páginas de destino? Isso dependerá em grande parte da concorrência – quantos links eles têm para suas páginas, qual é a qualidade deles e assim por diante.

Como regra geral, você precisará de mais links para suas páginas de destino ao buscar palavras-chave informativas ou de serviço. O comércio eletrônico é um pouco mais fácil, porque muitos sites não possuem links para páginas de categorias.

2. Comece com a pesquisa de palavras-chave

A Internet é muito grande para o Google decidir manualmente sobre o que é cada página, em quais consultas deve ser classificada e em que posição.

É aí que o algoritmo de pesquisa do Google entra em ação – ele faz tudo isso automaticamente.

Como você deve ter adivinhado, não será tão bom quanto entendermos o idioma inglês, a intenção por trás de certas palavras e como vários tópicos se sobrepõem.

Precisamos descobrir o que as pessoas estão digitando no Google, comparar os dados e otimizar nossas páginas com base nisso.

Basta olhar para a imagem abaixo para ver quanta demanda de pesquisa pode variar de uma palavra para outra:

Mesmo depois de 12 anos pesquisando palavras-chave diariamente e ajudando proprietários de empresas com SEO, eu teria assumido que “como obter o número um no Google” teria mais pesquisas do que “como melhorar a otimização de mecanismos de pesquisa”.

Com base na minha experiência, podemos agrupar essas palavras-chave-pesquisa-pecadores em quatro categorias:

  1. O esquecido – Essas são as pessoas que não têm idéia do que é a pesquisa por palavra-chave ou simplesmente nunca a fizeram. Eles acreditam em palavras como ” construa e eles virão ” e geralmente recebem zero tráfego de pesquisa.
  2. The rushers – Esses proprietários de sites ouviram falar do conceito e faz sentido para eles, mas não estão usando nenhuma ferramenta para isso. Eles tentam se lembrar de colocar algumas palavras-chave aqui e ali e, ocasionalmente, pode até funcionar.
  3. Os alcançadores – Minha categoria menos favorita. Eles analisaram os volumes de pesquisa, escolheram os de maior volume e nunca poderão competir por eles ( mais sobre isso mais tarde ) .
  4. Os iluminados – Ei, é você! Você leu a postagem, viu alguns dados e sabe que precisa fazer um plano de palavras-chave antes de otimizar qualquer coisa. Confira o restante dessas dicas e você saberá exatamente o que fazer.

3. Otimize suas páginas com palavras-chave

Com a pesquisa de palavras-chave fora do caminho, é hora de começar a colocar tudo em uso.

Eu vejo tantos proprietários de sites que fizeram sua pesquisa de palavras-chave – você o verá recheado no conteúdo em quase todos os parágrafos e geralmente em negrito ou itálico…

Mas então você olha o título da página ( e outras áreas principais ) e começa a se perguntar sobre o que a página deveria ser.

Os lugares mais importantes em que você pode colocar suas palavras-chave são:

  • O título da página
  • O URL
  • A tag H1 e subtítulos

Esses são os primeiros lugares em que o Google procurará ter uma ideia do que é a sua página.

No entanto, quando você nomeia sua página como “serviços”, pode ser sobre qualquer coisa.

Para o título da página, o link permanente e todos os cabeçalhos da página – você pode jogar o pedaço de papel em branco.

Se você vir algum deles em um pedaço de papel em branco (por exemplo, o URL do seu site ou um cabeçalho específico), você poderia adivinhar qual é o tópico geral?

Caso contrário, você provavelmente não é específico o suficiente. Coloque essas palavras-chave lá.

Isenção de responsabilidade: isso não significa que você nunca poderá escrever um conteúdo, a menos que esteja segmentando uma palavra-chave. Você pode totalmente e encorajo a liderança de pensamento. Mas se esse é o seu caminho, você precisa ter uma estratégia de promoção de conteúdo que não seja a pesquisa orgânica.

4. Escreva conteúdo mais longo

Só porque você coloca suas palavras-chave no título, no link permanente, nos cabeçalhos e na meta descrição não significa que o Google aceitará sua palavra e dirá ” oh, é para isso que eles devem classificar … “

Seu objetivo é fornecer aos usuários o melhor resultado possível que possa resolver seu problema / consulta e, na maioria das vezes, conteúdos mais longos e de alta qualidade são melhores.

Pense em quando você estava na escola – o que foi mais útil, um artigo da Wikipedia com algumas fórmulas ou um livro real com ilustrações, exemplos e um questionário?

O Google também é excelente para entender palavras e frases relacionadas.

Eles sabem que você não pode falar sobre a construção de um site sem mencionar o design. Esse email marketing também envolve a palavra “newsletter”. E que as frases “melhor pizza” e “abacaxi” não pertencem à mesma página.

Com conteúdo mais longo, é mais provável que você mencione essas frases e prove sua experiência para o Google … Você também pode começar a classificar esses termos.

A maioria das páginas de sucesso não é classificada para nenhuma palavra-chave. Eles têm centenas, senão milhares de variações.

Quanto tempo deve durar o seu conteúdo?

Se você já estava argumentando que conteúdo mais longo nem sempre vence, você está certo.

Mas isso se aplica a 95% dos proprietários de sites.

Para descobrir a contagem ideal de palavras, você precisa analisar cada tópico individualmente e avaliar o que o Google já gosta.

Pesquise a palavra-chave principal e procure sites com autoridade semelhante à sua. Isso significa excluir sites grandes como Entrepreneur.com, Wikipedia, etc. ( eles podem se safar com conteúdo medíocre ) .

Agora observe a contagem de palavras dos artigos reais ( exclua comentários, barras laterais, menus, etc. ) e analise os resultados e procure um tema:

  • A classificação de conteúdo maior ou menor é melhor?
  • Parece que há um ponto de corte para ajudar na duração do conteúdo?
  • Existe alguém com boa classificação, apesar da baixa autoridade de domínio? Quanto tempo dura o conteúdo?
  • Existe alguém com uma classificação ruim com conteúdo semelhante e alta autoridade? Você pode encontrar uma razão para isso?

5. Procure palavras-chave menos competitivas

Sei que é tentador buscar as palavras-chave de alto volume de pesquisa, mas a verdade é que…

O volume de pesquisas não é a métrica mais importante existente. Já abordamos dois motivos pelos quais isso é:

  1. Nenhuma página é classificada apenas para uma palavra – chave – e você não tem idéia de quantas pesquisas por mês as outras podem ter ( ou quantas existem no total )
  2. Os volumes de pesquisa são estimados e extremamente imprecisos

No entanto, o aspecto mais importante a considerar é que a única maneira de obter uma parte dessa ação é classificando-se nas três primeiras posições. Uma palavra-chave pode ter um milhão de pesquisas por mês, mas se você estiver na posição 16, não deve esperar nenhum tráfego dela.

Até a primeira posição (em média) recebe cerca de 30 a 35% do tráfego.

Você vai ficar muito melhor depois de palavras-chave com menor volume de pesquisa nas quais você confia que pode chegar ao topo.

Isso resulta em um retorno mais provável do investimento, em resultados muito mais rápidos e, esperançosamente, na confiança e nas habilidades necessárias para, eventualmente, buscar coisas maiores.

Curiosidade: algumas das melhores palavras-chave para ganhar dinheiro que já encontrei foram o volume de pesquisa super baixo na teoria (por exemplo, 200 pesquisas por mês ou menos)

6. Otimizar para fins de pesquisa

Este é provavelmente o “segredo” mais bem guardado do SEO e é bastante óbvio quando você pensa sobre isso.

Se você quiser saber o que fazer para chegar à primeira página de uma palavra-chave … Veja o que as páginas que já estão lá fizeram.

Aqui estão alguns ângulos que você pode usar para analisar a intenção de pesquisa e dar a suas páginas a maior chance de classificação.

  1. Tipo de intenção de pesquisa

O primeiro ângulo será o objetivo da pesquisa em si – o que o usuário está tentando realizar no Google ao pesquisar esse termo?

A intenção de pesquisa geralmente é dividida em quatro categorias:

  • Navegação – as pessoas que pesquisam na Amazon provavelmente só querem acessar a Amazon.com
  • Informativo – De longe, a categoria mais comum são as pessoas que procuram respostas. Consultas como “o que é otimização de mecanismo de pesquisa ?”, “Quanto tempo fervem os ovos” ou ” significado de link recíproco”.
  • Palavras-chave com intenção comercial ou comprador – Usuários que desejam comprar algo – geralmente qualquer coisa genérica, como mesa de trabalho, fones de ouvido Bluetooth ou jaqueta de couro vermelha .
  • Pesquisa / investigação comercial – Intenção ainda maior do comprador, as pessoas decidiram que vão comprar algo e estão fazendo a pesquisa final. Palavras-chave como melhor ferramenta de marketing por e-mail, Convertkit vs Mailchimp ou revisão de L eadpages.

Identificar e combinar a intenção de pesquisa deve ser sua prioridade número um ao planejar criar uma página para essa palavra-chave.

Se todos os dez primeiros resultados de pesquisa tiverem páginas de categoria para venda de mesas, você não será classificado para esse termo com um artigo explicando o que são ou por que são bons para você.

O mesmo vale para os outros tipos de intenção – se você vir apenas resenhas completas dos melhores fones de ouvido Bluetooth ( top 10 etc. ), não verá sucesso com uma única página de produto alegando que você é o melhor.

  1. Ângulo e conteúdo

Embora na maioria das vezes, seja suficiente corresponder à própria intenção de pesquisa principal, você também pode dar um passo além, observando o ângulo da página e o próprio conteúdo.

Digamos que você esteja pesquisando no Google como criar backlinks ? Há várias maneiras diferentes de abordar este tópico:

  • Como criar backlinks da maneira inteligente
  • 27 Estratégias de criação de links altamente eficazes
  • Os 4 pilares do edifício da ligação

Você deseja (mais uma vez) replicar o que está vendo nos dez principais resultados. Se a maioria dos artigos for longa, você também precisará seguir esse caminho. Se você estiver vendo uma intenção mista (vários ângulos), sinta-se à vontade para escolher o que achar mais útil para o leitor.

Para dar uma polida final às coisas, quero que você leia os artigos de topo e procure temas comuns. As chances são altas se todos cobrirem os mesmos tópicos e você estiver com falta deles, você não será classificado.

Por exemplo, se todos falarem sobre a postagem de convidados em seus guias de criação de links e você não mencionar nem uma vez – isso pode ser uma bandeira vermelha para o Google e você não sabe do que está falando.

  1. Comprimento do conteúdo

Embora eu já mencionei isso em uma das dicas anteriores, você deve dar uma olhada no tamanho do conteúdo de seus concorrentes (bem-sucedidos) e tentar pelo menos igualar isso.

O Google possui dados históricos sobre como os usuários reagem às diferentes páginas exibidas nos 10 principais resultados para essa palavra-chave. Se eles viram que a maioria dos usuários prefere 2.500-3.000 guias de palavras, não contos nem e-books on-line … Você não os convencerá, caso contrário, não importa quão boa seja sua escrita.

Identifique as páginas classificadas graças ao conteúdo e ao SEO na página (em vez de um número alto de links ) e tente identificar um padrão no tamanho do conteúdo.

7. Melhore a velocidade do seu site

Atualmente, é inaceitável ter um site lento e o Google concordará conosco aqui.

De fato, eles confirmaram isso há quase dez anos e fizeram uma infinidade de movimentos desde então, indicando a importância da velocidade do site.

E isso faz sentido …

Eles desejam que seus usuários tenham a melhor experiência possível, de modo que estejam inclinados a usar o Google novamente. Esperar o carregamento de uma página em branco geralmente não se enquadra na categoria “melhor experiência” .

Aqui está uma palavra-chave aleatória que procurei junto com o tempo médio de carregamento dos principais resultados.

Vê uma tendência?

Tudo o resto é igual – as páginas que carregam mais rapidamente terão melhor classificação.

Então, o que você pode fazer para melhorar a velocidade do seu site?

A principal coisa que desacelera os sites é a má hospedagem das empresas. Se você faz algum tipo de promoção de uma das empresas populares de hospedagem compartilhada, isso provavelmente está impedindo a velocidade do seu site.

A melhor maneira de verificar se esse é o caso é usar uma ferramenta como o ByteCheck para medir o tempo até o primeiro byte (TTFB), o que indica quanto tempo leva para o servidor responder a uma solicitação.

Se estiver acima de 400-500 ms, provavelmente é hora de mudar de empresa de hospedagem.

Aqui estão algumas empresas de hospedagem rápida que usamos no passado:

  • Kinsta
  • LiquidWeb
  • Cloudways
  • WPXHosting

Depois de garantir que sua empresa de hospedagem possa servir as coisas a uma velocidade decente, é hora de analisar o próprio site.

Duas coisas importantes desaceleram os sites:

  1. Uso excessivo de plugins e aplicativos – a maioria dos proprietários de sites, especialmente no WordPress, usa muitos plugins para funcionalidade adicional. Alguns dos mais comuns, como o Sumo, podem abrandar o seu site em mais de um segundo. Isso é mais comum em plugins gratuitos. Percorra sua lista de extensões, desative (e exclua) as que você não precisa e tente encontrar alternativas mais rápidas para as que estão impedindo você ( use o GTMetrix para uma análise detalhada ).
  2. Muitas imagens grandes – a contagem de palavras nas suas páginas não afeta o tempo de carregamento, mas as imagens afetam e de maneira massiva. Uma foto tirada por sua câmera pode ter entre 3 e 50 MB, dependendo da resolução. Ao compactar adequadamente essas imagens e carregá-las na resolução em que serão exibidas, você pode reduzir isso para algumas centenas de kilobytes.

Por fim, considere usar um plug-in como o WPRocket, que pode resolver a maioria dos problemas de velocidade do site em apenas alguns cliques.

Isso cuida de:

  • Armazenamento em cache
  • Redes de entrega de conteúdo
  • Pré-carregamento
  • Carga preguiçosa
  • Minificando e compactando vários recursos
  • Muito mais

Idealmente, você desejará que todas as páginas do seu site sejam carregadas em menos de dois segundos, mas três segundos como um máximo absoluto para mais páginas com muita mídia.

8. Otimize seu conteúdo

Quando você está lendo alguma coisa e o autor continua mencionando a mesma frase, fica evidente que pode ser um termo importante, certo?

É exatamente o que o Google faz.

Atualmente, não é tão fácil quanto dizer que a densidade de suas palavras-chave precisa estar em uma determinada porcentagem.

Então, como você calcula com que frequência deve usar as palavras-chave de destino?

Você pode perceber um tema neste post sobre “engenharia reversa” que está funcionando para seus concorrentes e é a mesma coisa que você fará aqui.

Olhe para os principais concorrentes da sua palavra-chave e mapeie a menor densidade de palavras-chave, bem como a mais alta, e mire na extremidade superior.

A densidade de palavras-chave significa que você também precisará levar em consideração o tamanho do conteúdo.

Dicas profissionais de SEO: Use Surfer SEO

O Surfer SEO é uma ferramenta de análise correlacional que permite digitar uma palavra-chave e extrair dados de todos os principais fatores de otimização de mecanismos de pesquisa na página, desde o uso de palavras-chave e frases relacionadas até a velocidade da página.

O recurso mais poderoso é chamado True Density e faz todas as opções acima para você, automaticamente. Além de fornecer uma visão geral da frequência com que a palavra-chave principal é usada em títulos, títulos, imagens e conteúdo …

Também fornece todas as frases e palavras que seus concorrentes estão usando, mas você não.

Aqui está uma captura de tela com um exemplo.

9. Melhore a estrutura do seu site

Os sites têm uma certa autoridade aos olhos do Google, graças aos backlinks adquiridos.

Assim como os links de outros sites passam a autoridade para você, os links internos do site dispersam essa autoridade para suas páginas internas.

Isso significa que uma estrutura de site ruim pode deixar algumas páginas importantes para você completamente negligenciadas e vice-versa.

Não é incomum vermos os proprietários de sites se perguntando por que o artigo mais importante do seu blog está preso na segunda página … Apenas para descobrir que seriam necessários cliques no Google 9 para encontrar essa postagem, porque nenhum outro link está disponível.

Se uma página do seu site tiver apenas um link apontando para ela, qual a importância?

Quanto mais perto (em termos de cliques) uma página estiver da sua página inicial, melhor será sua classificação.

À medida que o site cresce, isso pode ser difícil de gerenciar, mas, idealmente, todas as páginas importantes devem estar entre três a quatro cliques na sua página inicial.

Dicas para melhorar a estrutura do site

A melhor maneira de pensar na estrutura do site é o número de cliques necessários para acessar uma página da sua página inicial. Quais são as diferentes maneiras de fazer isso?

Geralmente, isso é feito configurando seu site em uma hierarquia. Sua página inicial é vinculada às páginas e categorias mais importantes, que são vinculadas às subcategorias e subpáginas, etc.

Agora, o que acontece se você tiver apenas uma categoria, como o blog, mas depois tiver 300 postagens? Você provavelmente não está exibindo 300 postagens por página, portanto, algumas delas estarão muito distantes.

Você pode contornar isso:

  • Criar categorias adicionais para o blog e vincular àquelas da navegação ( por exemplo, SEO na página, estudos de caso, criação de link, SEO técnico, criação de conteúdo )
  • Aumentando o número de postagens exibidas em uma única página
  • Garantir números de página na parte inferior da sua categoria. Se você tiver apenas os botões “anterior” e ” próximo” , serão necessários muito mais cliques para acessar as postagens na página seis, por exemplo

Obviamente, outra maneira fácil de obter mais links internos para suas páginas importantes é contextualmente em outros artigos. Se você mencionar um tópico em uma postagem e tiver uma postagem de blog ou página de serviços relevante, vincule-a!

Você pode até escrever um pequeno anúncio no final do artigo, promovendo outra coisa:

“Cansado de toda essa magia de SEO e quer tentar algo diferente? Confira nosso guia para publicidade paga por clique! ”

10. Verifique como o Google vê seu site

A maioria dos desenvolvedores da Web sabe muito pouco sobre o que o Google quer e como vê as coisas.

Existem padrões muito específicos para a criação de sites que devem ser seguidos.

Por exemplo, você tem as tags de cabeçalho HTML que vão de H1-H6 e indicam a importância de um cabeçalho em uma página. Alguns desenvolvedores não gostariam do tamanho da fonte do cabeçalho, então eles simplesmente trocavam o H1 e o H3 ou usavam CSS para aumentar o tamanho da fonte de um parágrafo padrão.

Isso provavelmente prejudicaria sua classificação, dependendo da gravidade do problema.

Além do SEO básico na página, o desenvolvimento da web está em constante evolução e novas linguagens e estruturas estão sendo desenvolvidas.

Embora muitos deles sejam atraentes para os desenvolvedores e possam parecer bons para o usuário, isso não significa que o Google os veja.

Aqui está um exemplo de uma loja de comércio eletrônico em que podemos ver a categoria, mas se olharmos para o site como “GoogleBot”, não haverá um único produto visível nem links para eles.

Ao usar o Google Search Console ou uma ferramenta como o BrowSEO (grátis), você pode ver exatamente como o Google veria sua página e garantir que tudo o que deveria estar lá estivesse lá.

11. Otimize suas páginas de categoria

Embora isso não seja necessariamente um problema, é uma fruta enorme, especialmente para lojas de comércio eletrônico.

Digamos que você tenha uma loja local vendendo iPhones. Você tem os mesmos produtos que todos os outros, as mesmas descrições de produtos e provavelmente até as mesmas imagens.

Se todos os fatores forem iguais, como o Google decidirá quem deve ser o número um? O site com mais backlinks.

Aposto que na maioria dos casos, você não vai ganhar esse jogo.

Assim como em qualquer outra página do seu site, se você tiver mais palavras na página, o Google entenderá melhor a página e poderá separá-la da concorrência.

A maioria das páginas de categorias de comércio eletrônico também é extremamente otimizada devido aos títulos dos produtos. Ao adicionar outro conteúdo relacionado à página, você também

  • Reduza a densidade das palavras-chave para eles e potencialmente aumente sua classificação
  • Aumente suas chances de classificação para palavras-chave adicionais de cauda longa

12. Verifique se há problemas de conteúdo duplicado

O Google não gosta de conteúdo duplicado. É quando o mesmo conteúdo aparece em vários URLs diferentes.

Isso acontece muito com as lojas de comércio eletrônico por dois motivos.

Digamos que temos uma loja de suplementos vendendo magnésio. Isso pode ir tanto na categoria de melhora do sono quanto na saúde do coração.

Tudo bem, desde que em ambas as categorias, o URL acabe sendo:

  • Supplements.com/products/magnesium/

O que não está certo são as categorias que criam duas páginas de destino separadas para o Magnésio.

  • Supplements.com/heart-health/magnesium/
  • Supplements.com/sleep/magnesium/

Outra instância disso é quando seus produtos estão usando parâmetros em URLs, mas não utilizam a tag canônica, que informa ao Google qual é a ” página principal “.

Digamos que você tenha uma opção na página do produto “em pé” para as cores branca ou preta.

Se seus URLs forem exibidos como:

Você precisa garantir que as versões com parâmetros tenham um elemento rel = ”canonical”, informando ao Google que eles devem estar classificando o / standing-desk-pro / URL …

Agora, imagine esse problema quando suas camisetas chegarem em 6 tamanhos e 26 opções de cores … E você vende 500 camisas diferentes.

Isso é muito conteúdo duplicado.

A maioria das ferramentas de auditoria do site permite verificar o conteúdo duplicado por padrão ou você pode usar uma ferramenta dedicada para ele, como o Siteliner

13. Verifique a canibalização de palavras-chave

Quando você tem várias páginas otimizadas para as mesmas palavras-chave, as chances são altas de que nenhuma delas será classificada muito bem.

Novamente, existem algumas maneiras pelas quais isso pode acontecer.

Algumas pessoas escrevem muito conteúdo inútil visando efetivamente a mesma palavra-chave:

  • Serviços de SEO – O que você precisa saber
  • Por que nossos serviços de SEO são os melhores
  • 7 razões pelas quais você precisa de serviços de SEO
  • 3 razões pelas quais seu restaurante precisa de serviços de SEO

Em alguns casos, vemos toneladas de tags adicionadas a cada postagem e elas podem começar a entrar em conflito:

Em outros casos, eles veem várias palavras-chave diferentes e criam páginas para cada uma delas:

  • Fornos comerciais para padarias
  • Fornos comerciais para restaurantes
  • Fornos comerciais para a avó

Bem, se você pesquisar essas palavras-chave no Google e ver que outras pessoas estão apenas classificando com uma página genérica de “fornos comerciais” – essa estratégia será um tiro pela culatra.

A melhor maneira de identificar esses problemas é observando as palavras-chave com melhor classificação na ferramenta de SEO Ahrefs . Se você clicar no botão Histórico da SERP, poderá encontrar várias páginas competindo pelos mesmos termos e entrando e saindo dos resultados.

Aqui está um exemplo de um site de criptografia que, em vez de atualizar uma única página e colher os benefícios de classificações de longo prazo, compete pela mesma palavra-chave com um artigo diferente a cada semana.

O Google não apenas não saberá qual página deve ser classificada, mas se alguma dessas postagens anteriores atraiu backlinks, os novos artigos não serão beneficiados.

14. Limpe o Índice do Google

O Google não apenas julga seu site com base na página em que você está focado na classificação – a qualidade geral do seu site desempenha um papel importante nisso.

Você pode ter algumas ótimas páginas, mas se o restante do site for de baixa qualidade ou com conteúdo fino, você terá dificuldades.

Lembra quando eu falei sobre a autoridade da sua página inicial sendo espalhada para suas páginas internas?

Bem, quanto mais páginas você tiver, menos autoridade cada página terá. Faz sentido, certo?

É por isso que o gerenciamento de índices é crítico, e você pode encontrar muitos outros problemas de SEO na página.

Faça uma pesquisa no Google por ” site: meudominio.com ” e você verá todas as páginas que o Google possui em seus arquivos do seu site.

Pergunte a si mesmo: existe alguma coisa para a qual alguém gostaria que o Google terminasse nesta página?

Caso contrário, aplique a tag noindex nessas páginas, dizendo ao Google para ignorá-las e não mostrá-las aos usuários. Eles ainda estarão acessíveis se alguém aparecer na página, mas apenas excluído dos resultados da pesquisa.

Geralmente você verá:

  • Sites de preparação ( milhares de páginas de conteúdo duplicado )
  • Páginas de tag
  • Páginas de categoria (para blogs – o comércio eletrônico deve deixá-las indexadas)
  • Arquivos datados
  • Arquivos do Autor
  • Páginas de agradecimento
  • Páginas somente para membros
  • O conteúdo que você esqueceu existia e está desatualizado
  • Páginas de teste (páginas de destino, variações da página inicial, qualquer que seja )
  • Descontos que você não quer que outras pessoas encontrem
  • Suas páginas de download de ímã de chumbo

15. Faça uma auditoria de backlink

Como você já sabe, os backlinks são essenciais para aumentar seu tráfego orgânico. Há uma razão para criar mais links foi a nossa dica # 1 de SEO.

Mas, como em tudo na vida, nem todos os links são criados iguais.

Vejo muitas pessoas reclamando sobre serem atingidas pelas atualizações do Google, perdendo a grande maioria de seu tráfego e imaginando o que podem fazer para se recuperar.

Na maioria das vezes, isso é causado por práticas obscuras de criação de links, feitas pelo proprietário do site ou por algum tipo de serviço de construção de link que eles usaram.

Aqui estão algumas coisas a serem observadas.

Serviços de construção de links baratos – geralmente isso significa algum tipo de serviço em um fórum de SEO ou em um lugar como o Fiverr.

Os backlinks de alta qualidade são difíceis de adquirir, porque seriam colocados em sites com altos padrões e geralmente exigem um investimento em um conteúdo realmente bom ou tempo para estabelecer um relacionamento com os proprietários do site.

Se alguém estiver tentando vender links a você por um “bom preço” (digamos menos de US $ 20 / link) ou estiver enfatizando o número de links, você provavelmente desejará se afastar deles.

Próximo…

Esquemas de construção de links desatualizados e obscuros – enquanto isso se sobrepõe maciçamente aos serviços baratos de construção de links, ainda existem “profissionais” de SEO que acham que estão fazendo algo de bom usando essas estratégias.

Isso inclui coisas como:

  • Comentários do blog
  • Links do fórum
  • Sites da Web 2.0
  • Redes de blogs “particulares”
  • Construção de links para bolsas de estudo
  • Qualquer construção de link automatizada

Texto âncora excessivamente agressivo – O texto âncora é a parte clicável de um link. A inserção de suas palavras-chave pode ajudá-lo a classificar um pouco mais rápido, mas parece incrivelmente artificial para o Google e é algo que pode penalizar você.

O desenvolvimento de links em si já é altamente eficaz para aumentar o tráfego e as classificações; você não precisa exagerar.

Recomendamos que você escolha no máximo o texto âncora de correspondência parcial, erre no lado mais longo e seguro (3 a 6 palavras) e faça com que pareçam naturais.

Ao verificar o perfil de backlink de qualquer site legítimo, você verá muitos textos âncora genéricos, como:

  • Pesquisa da empresa X indica
  • Este guia da empresa X
  • Algum tipo de fato
  • Confira
  • O próprio URL
  • Nome da empresa
  • Etc

Criando muitos links, muito rápido – Tendo indexado bilhões de páginas, o Google tem uma boa idéia de como é a curva de crescimento natural de um site e quando está sendo manipulado.

Mesmo quando você é capaz de criar links de alta qualidade e fazê-lo em ritmo acelerado, provavelmente é sensato desacelerar um pouco e errar no lado seguro novamente.

Então, quão rápido é bom construir links?

Bem, em última análise, deve estar em um ritmo consistente e sustentável para você. Isso vai depender do número de recursos que você tem disponível.

O Google é uma das maiores ( se não as maiores) fontes de tráfego on-line e não consigo imaginar uma bandeira vermelha maior do que ver um site que recebia zero visitantes atraindo centenas de links por mês e, à medida que as classificações melhoram, o crescimento de links diminui. ou parando completamente.

Velocidade e consistência são fundamentais.

16. Conserte tudo que está quebrado

Quase todos os sites consideráveis ​​terão problemas e geralmente não é um grande negócio, mas eles ainda devem ser abordados. A experiência do usuário é crucial para os mecanismos de pesquisa; portanto, corrija tudo o que estiver quebrado.

Páginas quebradas

As páginas quebradas podem aparecer no seu site por vários motivos – talvez você tenha alterado o URL de alguma coisa ou o conteúdo simplesmente não era mais relevante e você o tenha excluído.

Embora você tenha excluído a página, ela ainda está no índice do Google, outros sites podem estar vinculados a ela e você pode até ter um link interno para o URL.

Isso levará o Google a uma página de erro, interromperá o processo de rastreamento, desperdiçará recursos e obviamente não é a melhor coisa para seus visitantes em potencial.

Você pode encontrar páginas quebradas usando o Google Search Console, uma ferramenta de auditoria do site como Ahrefs, ou usando a ferramenta de mecanismo de pesquisa Screaming Frog.

Aqui estão as melhores soluções, dependendo do motivo pelo qual uma página desapareceu:

  • URL alterado – defina um redirecionamento 301 da página quebrada para o novo link permanente.
  • Página excluída – Se uma página foi excluída, a melhor alternativa seria redirecioná-la para um recurso equivalente ou algo altamente relacionado ( por exemplo, a categoria principal em que a página estava )
  • Página excluída sem alternativa – Quando você não tem nenhum tipo de página alternativa para redirecioná-la, você pode exibir um cabeçalho 410 que indica “conteúdo excluído”.

Links quebrados

Assim como as páginas quebradas, os links quebrados interrompem o processo de rastreamento da Web do Google e oferecem uma experiência ruim ao usuário. Isso se aplica aos links do seu site e também externamente.

Há uma infinidade de ferramentas e plug-ins de SEO que podem ajudá-lo a encontrá-los e a correção é realmente simples. Remova o link ou substitua-o por um funcional com o mesmo contexto.

Imagens quebradas

Imagens quebradas sinalizam uma má experiência do usuário para o Google e precisam ser corrigidas. Assim como nos links, você só tem duas opções aqui: substituir a imagem pelo que ela deveria ser ou simplesmente se livrar completamente dela.

17. Configure o HTTPS

Ter um site seguro é um fator de classificação desde 2014 e o Google está colocando mais ênfase nele à medida que a web avança. Se você ainda não está no HTTPS, há uma grande chance de que ele também esteja atrasando sua classificação.

A maioria das empresas de hospedagem oferece certificados HTTPS gratuitamente hoje em dia, portanto não há motivos para não mudar. Mesmo que o seu não seja, você poderá escolher um pelo mesmo preço da renovação anual do seu domínio.

Vale a pena.

Empacotando

Há muito mais coisas que podem dar errado quando se trata de aumentar seu tráfego orgânico, mas se você seguir essas dicas de SEO e aplicá-las – posso garantir quase que você verá seu ranking melhorar.